{"id":15935,"date":"2018-02-22T00:59:46","date_gmt":"2018-02-21T22:59:46","guid":{"rendered":"https:\/\/xoandelugo.org\/?p=15935\/"},"modified":"2018-02-22T01:03:13","modified_gmt":"2018-02-21T23:03:13","slug":"propaganda-um-fator-de-producao-juliano-torres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/xoandelugo.org\/cy\/propaganda-um-fator-de-producao-juliano-torres\/","title":{"rendered":"PROPAGANDA &#8211; UM FATOR DE PRODU\u00c7\u00c3O. Juliano Torres"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"background-color: rgba(255,255,255,0);background-position: center center;background-repeat: no-repeat;border-width: 0px 0px 0px 0px;border-color:#e2e2e2;border-style:solid;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start\" style=\"max-width:calc( 1200px + 0px );margin-left: calc(-0px \/ 2 );margin-right: calc(-0px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\" style=\"background-position:left top;background-repeat:no-repeat;-webkit-background-size:cover;-moz-background-size:cover;-o-background-size:cover;background-size:cover;padding: 0px 0px 0px 0px;\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\" style=\"transform:translate3d(0,0,0);\"><h1 style=\"text-align: center;\"><span style=\"color: #428fc9;\">PROPAGANDA &#8211; UM FATOR DE PRODU\u00c7\u00c3O<\/span><\/h1>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-2\" style=\"transform:translate3d(0,0,0);\"><h4 style=\"text-align: right;\"><em><span style=\"color: #428fc9;\">\u00a0 \u00a0 &#8211;\u00a0Juliano Torres &#8211;\u00a0\u00a0<\/span><\/em><\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;width:100%;\"><div class=\"fusion-separator-border sep-single sep-solid\" style=\"border-color:#ffe500;border-top-width:1px;\"><\/div><\/div><\/div><\/div><style type=\"text\/css\">.fusion-body .fusion-builder-column-0{width:100% !important;margin-top : 0px;margin-bottom : 20px;}.fusion-builder-column-0 > .fusion-column-wrapper {padding-top : 0px !important;padding-right : 0px !important;margin-right : 0px;padding-bottom : 0px !important;padding-left : 0px !important;margin-left : 0px;}@media only screen and (max-width:1024px) {.fusion-body .fusion-builder-column-0{width:100% !important;}.fusion-builder-column-0 > .fusion-column-wrapper {margin-right : 0px;margin-left : 0px;}}@media only screen and (max-width:640px) {.fusion-body .fusion-builder-column-0{width:100% !important;}.fusion-builder-column-0 > .fusion-column-wrapper {margin-right : 0px;margin-left : 0px;}}<\/style><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\" style=\"background-position:left top;background-repeat:no-repeat;-webkit-background-size:cover;-moz-background-size:cover;-o-background-size:cover;background-size:cover;padding: 0px 0px 0px 0px;\"><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"transform:translate3d(0,0,0);\"><p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #808080;\">\u00a0 A propaganda n\u00e3o \u00e9 um mostro que baba, a ponto de devorar o consumidor indefeso, tirando-lhe at\u00e9 as cuecas, para empurrar-lhe goela abaixo produtos que n\u00e3o desejam. A propaganda n\u00e3o \u00e9 um show, como inclusive alguns publicit\u00e1rios parecem querer que ela seja. A propaganda \u00e9, sim, um meio honesto, respeit\u00e1vel e l\u00edcito de vender alguma coisa, produto ou servi\u00e7o. \u00c9 uma institui\u00e7\u00e3o racional, \u00e9tica e produtiva. O sinal mais evidente de que a sociedade \u00e9 livre, assim como s\u00e3o livres os homens que fazem parte dela.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #808080;\">\u00a0 A propaganda \u00e9 o meio pela qual as massas t\u00eam a oportunidade de viver muito al\u00e9m das fantasias da nobreza rica dos tempos antigos; e tamb\u00e9m pela qual aprendem a aprimorar seu gosto e aumentar o seu padr\u00e3o de vida, acima da exist\u00eancia ordin\u00e1ria e mon\u00f3tona de seus ancestrais. Ela \u00e9 o meio pelo qual todo mundo pode buscar uma vida melhor.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #808080;\">\u00a0 Desde a revolu\u00e7\u00e3o industrial, o padr\u00e3o de vida do homem tem aumentado substancialmente, e n\u00e3o \u00e9 aleat\u00f3rio o fato de a propaganda (no caso a publicidade, que \u00e9 comercial) ter surgido como um produto dessa revolu\u00e7\u00e3o. Ao inv\u00e9s de tratar esse processo como uma evolu\u00e7\u00e3o, \u00e9 comum ver cr\u00edticas ao consumismo, como se a escassez fosse preferida \u00e0 abund\u00e2ncia, ou como se existisse algum problema moral em querer ter maior conforto em seu cotidiano.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #808080;\">\u00a0 Esse tipo de pensamento \u00e9 recorrente na academia e nos meios intelectuais brasileiros, pois as pessoas n\u00e3o compreendem a realidade do processo de mercado. A propaganda \u00e9 somente uma ferramenta criada pelos homens para facilitar que \u00e0s pessoas terem revelada a sua demanda, pois uma pessoa comum n\u00e3o tem condi\u00e7\u00f5es de despender tempo para descobrir tudo que foi inventado, onde pode ser encontrado e por quanto. Como o custo para obter essa informa\u00e7\u00e3o \u00e9 muito alto para apenas um indiv\u00edduo, a propaganda massifica esse processo, diminuindo o custo unit\u00e1rio da obten\u00e7\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o para cada um deles.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #808080;\">\u00a0 A propaganda em si \u00e9 a produ\u00e7\u00e3o de consci\u00eancia do consumidor. \u00c9 a fun\u00e7\u00e3o empreendedora de tornar os consumidores conscientes do produto e de suas caracter\u00edsticas e benef\u00edcios. Se um empres\u00e1rio est\u00e1 querendo abrir um posto de gasolina, por exemplo, citando Kirzner:<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #808080;\">\u00a0 N\u00e3o \u00e9 suficiente comprar gasolina e coloca-l\u00e1 no reservat\u00f3rio. O empres\u00e1rio a coloca no reservat\u00f3rio de uma forma que o consumidor reconhe\u00e7a. Fazer isso requer muito mais do que fabrica\u00e7\u00e3o. Requer mais do que escrever um livro, public\u00e1-lo e t\u00ea-lo na prateleira da biblioteca. Requer mais do que colocar algo num jornal, num an\u00fancio classificado, e esperar que o consumidor o veja. Voc\u00ea deve coloc\u00e1-la na frente do consumidor de forma que ele veja. De outro modo, voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 fazendo seu papel de empres\u00e1rio.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #808080;\">\u00a0 A propaganda, para que o empres\u00e1rio possa maximizar seus resultados, deve ser mais do que informativa, ou seja, uma tela azul com letras brancas passando &#8211; que \u00e9 o sonho de todos que s\u00e3o contra a propaganda -, pois na verdade ela s\u00f3 cumpre a sua fun\u00e7\u00e3o na sociedade quando \u00e9 persuasiva. Mises afirma que:<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #808080;\">\u00a0 A propaganda comercial deve ser atrevida e ruidosa. Seu objetivo \u00e9 atrair a aten\u00e7\u00e3o das pessoas mais lentas, despertar desejos latentes, induzir os homens a substituir a rotina tradicional pela inova\u00e7\u00e3o. Para ser bem-sucedida, a publicidade deve ajustar-se \u00e0 mentalidade do p\u00fablico-alvo. Deve respeitar o gosto e falar a l\u00edngua desse p\u00fablico.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #808080;\">\u00a0 Raramente, talvez nunca, na hist\u00f3ria do pensamento econ\u00f4mico, um economista falou t\u00e3o favoravelmente sobre a institui\u00e7\u00e3o da propaganda. Os economistas neocl\u00e1ssicos, se \u00e9 que eles falam de propaganda, a atacam e exigem regulamenta\u00e7\u00f5es severas ou banimentos para proteger, sem d\u00favida, os sentimento delicados de uns poucos escolhidos. Os economistas de Chicago geralmente defendem a propaganda, mas n\u00e3o v\u00e3o t\u00e3o longe a ponto de defender a propaganda persuasiva. Apenas os economistas austr\u00edacos defendem a propaganda, incluindo suas variedades persuasivas, como uma fun\u00e7\u00e3o empresarial leg\u00edtima.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #808080;\">\u00a0 Devemos nos preparar para um horizonte negro pela frente para a publicidade e principalmente para a concorr\u00eancia, pois a propaganda brasileira ostenta o t\u00edtulo de ser a mais regulada de todo o mundo; isso sem contar as constantes a\u00e7\u00f5es do Minist\u00e9rio P\u00fablico, al\u00e9m de o estado deter 60% da verba gasta com propaganda todo ano. Some-se a isso a proibi\u00e7\u00e3o de comerciais de cigarros, a restri\u00e7\u00e3o a rem\u00e9dios e a n\u00e3o t\u00e3o distante proibi\u00e7\u00e3o da divulga\u00e7\u00e3o de bebidas alco\u00f3licas.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #808080;\">\u00a0 Assim, n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio censurar a imprensa, porque o estado j\u00e1 destruiu toda a sua confiabilidade ao comprar a maioria dos espa\u00e7os publicit\u00e1rios &#8211; atacando assim a sua parte mais sens\u00edvel: o bolso!<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><style type=\"text\/css\">.fusion-body .fusion-builder-column-1{width:100% !important;margin-top : 0px;margin-bottom : 20px;}.fusion-builder-column-1 > .fusion-column-wrapper {padding-top : 0px !important;padding-right : 0px !important;margin-right : 0px;padding-bottom : 0px !important;padding-left : 0px !important;margin-left : 0px;}@media only screen and (max-width:1024px) {.fusion-body .fusion-builder-column-1{width:100% !important;}.fusion-builder-column-1 > .fusion-column-wrapper {margin-right : 0px;margin-left : 0px;}}@media only screen and (max-width:640px) {.fusion-body .fusion-builder-column-1{width:100% !important;}.fusion-builder-column-1 > .fusion-column-wrapper {margin-right : 0px;margin-left : 0px;}}<\/style><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\" style=\"background-position:left top;background-repeat:no-repeat;-webkit-background-size:cover;-moz-background-size:cover;-o-background-size:cover;background-size:cover;padding: 0px 0px 0px 0px;\"><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;width:100%;\"><div class=\"fusion-separator-border sep-double sep-solid\" style=\"border-color:#ffeb3b;border-top-width:1px;border-bottom-width:1px;\"><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\" style=\"transform:translate3d(0,0,0);\"><p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><style type=\"text\/css\">.fusion-body .fusion-builder-column-2{width:100% !important;margin-top : 0px;margin-bottom : 20px;}.fusion-builder-column-2 > .fusion-column-wrapper {padding-top : 0px !important;padding-right : 0px !important;margin-right : 0px;padding-bottom : 0px !important;padding-left : 0px !important;margin-left : 0px;}@media only screen and (max-width:1024px) {.fusion-body .fusion-builder-column-2{width:100% !important;}.fusion-builder-column-2 > .fusion-column-wrapper {margin-right : 0px;margin-left : 0px;}}@media only screen and (max-width:640px) {.fusion-body .fusion-builder-column-2{width:100% !important;}.fusion-builder-column-2 > .fusion-column-wrapper {margin-right : 0px;margin-left : 0px;}}<\/style><\/div><style type=\"text\/css\">.fusion-body .fusion-flex-container.fusion-builder-row-1{ padding-top : 0px;margin-top : 0px;padding-right : 0px;padding-bottom : 0px;margin-bottom : 0px;padding-left : 0px;}<\/style><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[],"class_list":["post-15935","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-artigos-cy"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/xoandelugo.org\/cy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15935","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/xoandelugo.org\/cy\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/xoandelugo.org\/cy\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/xoandelugo.org\/cy\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/xoandelugo.org\/cy\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15935"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/xoandelugo.org\/cy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15935\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15937,"href":"https:\/\/xoandelugo.org\/cy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15935\/revisions\/15937"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/xoandelugo.org\/cy\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15935"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/xoandelugo.org\/cy\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15935"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/xoandelugo.org\/cy\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15935"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}